41套-内容营销新趋势-大方向洞察-2019版英文版

从 19 世纪至今,伴随着媒体地不断演变,内容营销经历了 4 个阶段:报纸/杂志、广播、电视、互联网。内容营销从大公司的游戏,变成了小公司的利器;同时,内容形式不断更新,与时俱进;但不管技术如何发展,内容的形式如何变化,“讲故事”是企业内容营销永远的主题。

“以史为镜,可以知兴替。”——《旧唐书》

内容营销简史

为了更好地理解内容营销,我们很有必要回顾一下它的发展史。

营销的发展和媒体的更替息息相关,内容营销也不例外。结合媒体发展史,我们可以清晰地看到,内容营销的发展经历了 4 个阶段:

第 1 阶段:报纸/杂志

得益于中国4大发明中的造纸术和印刷术,使文字消息不再依靠口口相传而通过报纸这种媒介广为流传。

第 2 阶段:广播

得益于世界发明大王爱迪生的留声机和无线电技术的应用,使信息不再以单一的文字形式存在,而是通过广播用声音触动人们的听觉。

20 世纪 20 年代,广播诞生。

第 3 阶段:电视

得益于成像技术的突破和传输技术的不断发展,使信息传递的内容更加丰富,给人们带来更多的视听感受。

1924年,电视诞生。

1954年,彩色电视出现。

第 4 阶段:互联网

得益于人类历史的第 3 次科技革命信息革命。将报纸、杂志、电视、电台等传统媒体,以互联网技术为支持,在各个智能终端上进行高效的传播。

1971 年,电子邮件诞生。

1991 年,万维网(world wide web)诞生。

1997 年,第 1 个流行的即时通讯软件 AIM 出现。

1999 年,博客工具 Blogger 和 LiveJournal 出现。

2001 年,美国企业在定制内容上的花费接近 200 亿美元。

2004 年,Facebook 创立;微软推出了企业博客网站第九频道(Channel 9)。

2005 年,YouTube 创立。

2006 年,Twitter 创立。

2007 年,英国排名前 10 的报刊出版物中有 7 家由企业主导。

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